牌匾的含义

牌匾是中国独有的一种文化符号。是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻，绘画于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术作品。

牌匾不仅是指示标志，而且是文化的标志，甚至是文化身份的标志。它广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、中国古建筑、中式装饰的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。

哈尔滨牌匾制作主要多用于商业领域，是我国一种独特的传播商业信息的广告形式,它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、名人题字，利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式。负载着厚重的民族商业思想,折射出传统的文化色彩。

随着社会和经济的发展.探讨牌匾的传统文化,批判继承民族广告文化遗产,不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究,而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。

神州大地不管你走到天涯还是海角，都能在一些园林宅邸看到一块块的实木牌匾，这些牌匾各具风采，很多时候都会吸引你驻足。这些风格多变的牌匾，有的是关隘车站或者亭台楼阁的名称，有的是歌功颂德的，用自身独特的内涵装点着每个地方的文化仪容。

牌匾不仅仅是一个指示标志或者名称，更是文化的象征，数千年的传承，是中华民族传统文化的一道独特风景。也是中国独有的一种商业语言，它融合了汉字书法以及雕刻艺术为一体，向众人展示作者赋予牌匾自身的内在。

对于一座亭台来说，牌匾就是这座建筑的点睛之笔，凝聚着中华民族思想与艺术的精华，是非常独特的人文景观。

传统的牌匾从材质上划分，主要有木质、石材和金属三种，但以木质居多，石材和金属的较为少见。为牌匾题字的，主要是当时的显贵、名流和书法家。牌匾漆地以黑色居多，也有紫、红、蓝、绿、棕等颜色。

文字最常见的是真金字匾,所谓真金字匾,即在字上敷贴金箔。除贴金匾外，也有以色漆描字的，常见的是豆绿色，此外还有镶嵌象牙、兽骨或螺钿字的。

牌匾的题款乃是画龙点睛之笔。有的是上下款俱全，有的只有一款。款有字有印。印又有“名章”和“闲章”两种。印的篆刻修饰或红底金字，或金底红字等。

牌和匾是两种非常近似而又彼此区别的文化艺术形式。两种艺术形式的相似之处有四：其一，两者都是长方形板块状;其二，两者都是长方形板块上面题写大字，且对题写的书法形式都要求很高;其三，板块上除书法讲究外，还都要加以漆饰，经过一定的工艺制作;其四，牌和匾都具有标志、宣传、装饰、美化等多种功用。

而两者的区别有三：一是两者板块长短的比例不同，悬挂的方式不同。牌多为窄长方形，以竖立式悬挂，匾额多为长方形，以横卧式悬挂;二是两者悬挂的位置不同，牌一般悬挂于门侧，匾则悬挂于门脸儿的上方或厅堂里迎门的墙壁之上它在建筑物的位置，很像人额头于整个身体的位置，故称做“匾额”。从这个名称中也足见匾额对建筑物的装点作用了;三是两者题写文字的内容不同，牌的题写内容比较单一，一般就是题写名称，所谓挂牌子，牌子即挂牌所的名称标志。

一般情况下，牌与匾的写作文字很少，也无复杂的结构款式，主要是讲求适情应境，文辞精粹。题书时要求高水平的书法艺术，上款下款的书写位置得当，字的大小适当。

牌匾不仅是指示标志，而且是文化的标志，甚至是文化身份的标志。牌匾大致分为这样几种题材：一是楼堂殿阁的名称。如“滕王阁”、“长生殿”、“望月亭”、“望江楼”等;二是商家字号的名称。如“同仁堂”、“内联升”、“老凤祥”、“荣宝斋”等;三是歌功颂德的题词。如“桃李满园”、“爱民如子”、“高山仰止”等;四是绘景抒情的题词。如“清风肃来”、“山清水秀”、“一碧万顷”、“春和景明”等;五是述志兴怀的题词。如“天道酬勤”、“海纳百川”、“与时俱进”等;六是庆典开张的题词。如“大展鸿图”、“生意兴隆”、“财源广进”等。

牌匾广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息

要说楼堂殿阁的牌匾，北京城的紫禁城故宫是最有代表性的。到北京旅游的人，几乎没有不去故宫的。到过故宫的人，当然要参观著名的三大殿——太和殿、中和殿和保和殿。

挂在紫禁城的中心太和殿正中的“建极绥猷”匾，为乾隆御笔。所谓“建极绥猷”，是说天子要上体天道，下顺民意，用中正的法则治理国家。“极”是屋脊栋梁，建极就是要建立中正的治国方略。绥是顺应之意，猷为道，为法则。这块匾挂于太和殿中，正是说明了历代皇族的治国理想。站在这方匾下，天天仰视，自然有心怀天下的使命之感。

牌匾是一种广告，同时也是书法艺术的具体展示，也是我们常说的书法实用性的一种形式。请名家、名人题匾，几百年来一直是开门迎客前必须完成的工作。随着时代的发展，特别是电脑制作的发达，不知从什么时候开始，请书法家、名人题匾的风俗渐渐地改变了，一些大厦的门面都用上了美术字。这一变化其实也无可非议，省事又容易，还能一目了然，既省钱(现在请名人题匾都要多少付一点润笔费)又省事，还减少了很多“不必要的麻烦”。但细细想来，总觉得缺了点什么，有点不得劲，有点不够味儿。

刘禹锡说得好：“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵。”有山有水就有灵气。在琳琅满目的街市，书法家、名人书写的各种字形书体的牌匾会给人带来艺术的享受，展现出文化的底蕴，是一种精神面貌的体现，是修养的展示。